Google Ads е платена онлайн рекламна платформа, предлагана от Google. Първоначално наречена Google Adwords, през 2018 г. компанията за търсачки ребрандира услугата като Google Ads. Начинът, по който тя работи, остава по същество същият: Когато потребителите търсят ключова дума, те получават резултатите от своето запитване на страницата с резултати от търсенето (SERP). Тези резултати могат да включват платена реклама, насочена към тази ключова дума. Можете да видите, че всички реклами са в горната част на SERP. Те също така изглеждат почти идентично с резултатите от органичното търсене, с изключение на удебеленото "Реклама" в горната част на публикацията. Това е добре за рекламодателя, тъй като първите резултати в Google обикновено получават по-голямата част от трафика за заявки за търсене. Закупуването на реклама в Google обаче не гарантира непременно първото място. В края на краищата, вероятно ще имате много други търговци, които се конкурират за същата ключова дума чрез Google Ads.

Google Ads работи по модела "заплащане за кликване" (PPC). Това означава, че маркетолозите се насочват към определена ключова дума в Google и правят заявки за нея - конкурирайки се с други, които също се насочват към тази ключова дума. Офертите, които правите, са "максимални оферти" - или максималната сума, която сте готови да платите за дадена реклама. Например, ако максималната ви оферта е 4 долара, а Google определи, че цената на кликване е 2 долара, тогава получавате това място за реклама! Ако определят, че тя е повече от 4 долара, не получавате рекламното разположение. Като алтернатива можете да зададете максимален дневен бюджет за рекламата си. Никога няма да харчите повече от определена сума за тази реклама на ден, което ви помага да получите по-добра представа за това колко трябва да предвидите за кампанията си за цифрова реклама. Маркетолозите разполагат с три опции за своите заявки: Цена на клик (CPC). Колко плащате, когато потребителят кликне върху рекламата ви. Разходи на милион (CPM). Колко плащате за 1000 показвания на рекламата. Цена за ангажираност (CPE). Колко плащате, когато потребителят извърши определено действие по вашата реклама (регистрира се за списък, гледа видеоклип и т.н.).

След това Google взема сумата на офертата и я свързва с оценката на рекламата ви, наречена оценка на качеството. Според Google: "Оценката на качеството е оценка на качеството на вашите реклами, ключови думи и целеви страници. По-високото качество на рекламите може да доведе до по-ниски цени и по-добри позиции на рекламите." Числото на оценката е между 1 и 10, като 10 е най-добрата оценка. Колкото по-висока е оценката ви, толкова по-добре ще се класирате и толкова по-малко трябва да харчите за конвертиране. Вашата оценка за качество, комбинирана с размера на офертата ви, създава вашия рекламен ранг - позицията, на която ще се появи рекламата ви в страницата с резултати от търсенето. А когато потребителят види рекламата и кликне върху нея, търговецът плаща малка такса за това кликване (така се нарича плащането за клик). Идеята е, че колкото повече потребители кликват върху рекламата на маркетолога, толкова по-вероятно е те да постигнат целите на рекламата (например да станат водещи, да направят покупка).

Google предлага множество различни видове кампании, които можете да използвате: Кампания за търсене; кампания за показване; кампания за пазаруване; кампания за видеоклипове; кампания за приложения. Рекламите в кампанията за търсене се показват като текстова реклама в страницата с резултати за ключовата дума. Това са рекламите, които вероятно са ви най-познати. Те се появяват на страницата с резултати от търсенето с черния символ "Реклама" до URL адреса. Както виждате обаче, текстовите реклами не са единственият вид реклами в мрежата за търсене. Можете също така да накарате рекламите си да се появяват в Google Shopping. Кампанията за пазаруване ви позволява да популяризирате продуктите си по много по-нагледен начин. Ако имате физически продукт, рекламите за пазаруване в Google могат да ви осигурят квалифицирани потенциални клиенти, като покажат продукта ви директно на клиентите. Дисплейната мрежа използва огромния брой партньори на Google, за да покаже рекламата ви на различни уебсайтове в целия интернет. Можете също така да поръчате видеореклама да се показва като предварителен прозорец преди видеоклипове в YouTube. И накрая, можете да накарате рекламата си да се показва в приложения на трети страни в мрежата за приложения на Google.